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अपने ब्रांड को नवीनीकृत कैसे करें

किसी कंपनी की स्थिति का नवीनीकरण करने से आपके लोगो, छवि और मिशन को बदलना होता है। ब्रांड नवीकरण या रीब्रांडिंग का उद्देश्य भिन्न होता है, लेकिन सामान्य तौर पर कंपनियां एक नकारात्मक छवि को पुनर्स्थापित करने के लिए अपने ब्रांड को नवीनीकृत करती हैं, विलय या दिवालिएपन के बाद एक पुरानी स्थिति अपडेट करती हैं या बाजार में एक उत्पाद को फिर से स्थापित करती हैं

चरणों

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अपने ब्रांड को नवीनीकृत करने का कारण निर्धारित करें
  • कई कारणों से कंपनी को अपनी छवि बदलने का फैसला किया जाता है एक कंपनी, जो कई वर्षों से बाजार में रही है, ब्रांड को अपनी छवि और उसके उत्पादों को अपडेट करने के लिए नवीनीकृत कर सकती है, जो आधुनिक उपभोक्ता के लिए अधिक आकर्षक है। रीब्रांडिंग का उपयोग तब भी किया जाता है जब कोई कंपनी एक नकारात्मक छवि को पुनर्प्राप्त करना चाहती है, जो किसी दोषपूर्ण उत्पाद या इसके कर्मचारियों या निदेशकों के बीच घोटाले से प्राप्त होती है।
  • कंपनी अपने ब्रांड को अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग करने के लिए अपने ब्रांड को नवीनीकृत करने का विकल्प भी चुन सकती है। विलय के बाद या बाद के दिवालिएपन के पुनर्गठन के पूरा होने के बाद कई कंपनियां एक रिब्रांडिंग प्रक्रिया से गुजरती हैं।
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    आपकी कंपनी को किए जाने वाले परिवर्तनों की खोज करें आप विशिष्ट परिवर्तनों को पहचानने के लिए बहु-स्तरीय खोजों का संचालन कर सकते हैं, जिन्हें ब्रांड नवीकरण में शामिल करने की आवश्यकता होगी
    • कर्मचारियों के साथ विचारों और विचारों को इकट्ठा करने के लिए राय के साथ सर्वेक्षण करें, जिनसे भविष्य में कंपनी को सबसे अधिक फायदा होगा। कर्मचारियों से एकत्र की जाने वाली जानकारी आपको यह पता चलेगी कि कैसे रिब्रांडिंग करने के लिए कर्मचारियों को ग्रहण किया जाता है।
    • ब्रांड नवीकरण परियोजना के लिए जिम्मेदार टीम के कर्मचारियों का चयन करें अपने कर्मचारियों को पुन: ब्रांडिंग प्रक्रिया में शामिल करने से भविष्य में संक्रमण को और अधिक आसानी से घटने का कारण मिलेगा क्योंकि कर्मचारियों को परियोजना की शुरुआत से इसमें शामिल किया जाएगा।
    • अपने ग्राहकों को प्रतिक्रिया के लिए पूछें, क्या कंपनी में काम कर रहा है पर बाहर राय प्राप्त करने के लिए और क्या आपकी कंपनी की सफलता पर एक नकारात्मक या नगण्य प्रभाव उत्पन्न कर रहा है।
    • विपणन विभाग से मात्रात्मक या फ़ोकस समूह सर्वेक्षण करने के लिए पूछें, जिसमें व्यक्तियों को विशिष्ट उत्पादों और सेवाओं पर प्रतिक्रिया देने और कंपनी के बारे में उनकी राय देने के लिए भर्ती किया जाता है। मार्केट रिसर्च आपको यह भी बता सकता है कि बाज़ारों में नए ग्राहकों के हाथों में अभी तक कैसे पता नहीं लगाया गया है। शोध के इस रूप में भी आप अपने प्रतिद्वंद्वी उपभोक्ताओं के बारे में अधिक जानने में मदद कर सकते हैं।
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    तय करें कि आप अपनी कंपनी की छवि को नवीनीकृत करना चाहते हैं।
    • एक आंशिक रीब्रांडिंग में कंपनी के लोगो में सरल बदलाव शामिल हो सकते हैं, जिससे यह वफादार ग्राहकों के लिए पहचानने योग्य बना रहता है, लेकिन साथ ही नए उपभोक्ताओं को आकर्षित कर सकता है। इस प्रकार के ब्रांड नवीकरण में आपकी कंपनी द्वारा उत्पादित एक विशिष्ट उत्पाद में बदलाव शामिल हो सकते हैं ताकि आपको अधिक परिष्कृत बाजार में स्थानांतरित किया जा सके। कई कंपनियां विलय या दिवालियापन के बाद आंशिक पुन: ब्रेंडिंग को बढ़ावा देना चुनती हैं
    • पुराने ब्रांड को खत्म करने के लिए कुल रिब्रांडिंग में कंपनी के नाम, लोगो और सार्वजनिक छवि में बड़े बदलाव शामिल हैं इस प्रकार के ब्रांड नवीकरण में कंपनी के आंतरिक ऑपरेशन की प्रक्रियाओं और प्रक्रियाओं में बदलाव शामिल हो सकता है ताकि वे नए मिशन स्टेटमेंट के साथ मेल खाएं जो ब्रांड नवीनीकरण को बढ़ावा देगा। आम तौर पर, कुल रिब्रांडिंग एक बड़ी घटना के साथ पूरा हो जाता है जो कंपनी के नए ब्रांड को बढ़ावा देता है।
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    टीम के भीतर नवीनीकरण लागत का अनुमान और जिम्मेदारियां निर्धारित करें
    • रिकॉर्ड ब्रांड नवीकरण और भी रीब्रांडिंग टीम के प्रत्येक सदस्य की जिम्मेदारियों का कोई वर्णन करने की प्रक्रिया के प्रत्येक भाग की अनुमानित लागत। यह बजट पर परियोजना रखता है और आपकी टीम इस बात की जानकारी रखती है कि प्रक्रिया के दौरान या काम नहीं कर रहा है ताकि आप आवश्यकतानुसार समायोजन कर सकें।
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    कंपनी के मिशन विवरण की समीक्षा करें ताकि यह आपकी नई छवि को प्रतिबिंबित करे।
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    कंपनी का नाम बदलें
    • अपना व्यवसाय नाम बदलें आवश्यक प्रक्रिया कंपनी आकार के अनुसार बदलती है और परिवर्तन के साथ जुड़े शुल्क हो सकते हैं।
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    अपनी कंपनी के लोगो को अपडेट करें
    • कंपनी के डिज़ाइन डिपार्टमेंट के साथ मिलकर काम करें, या डिज़ाइन कंपनी को किराए पर लगाएं एक नए लोगो के निर्माण में इसके डिजाइन के बारे में कई चर्चाएं शामिल होंगी। अंतिम डिजाइन से सहमत होने से पहले आप नए लोगो में ग्राहक और कर्मचारी प्रतिक्रियाओं का परीक्षण कर सकते हैं। जब आपने एक नया नाम और / या लोगो चुना है, तो आपके व्यवसाय को बैनर, व्यवसाय कार्ड, लेटरहेड्स, सभी उत्पाद लाइनों और कंपनी की वेबसाइट को अपडेट करने की आवश्यकता होगी।
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    एक विपणन योजना बनाएं
    • प्रेस विज्ञप्ति और विज्ञापनों को अपने नए लुक और ब्रांड को अपने ग्राहकों और प्रतिद्वंद्वियों को पेश करने के लिए। आपके मार्केटिंग विभाग को विज्ञापनों और प्रोन्नतिओं को लॉन्च करने के लिए कार्यक्रमों के एक कैलेंडर को भी विकसित करना चाहिए।
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    लॉन्च से पहले टेस्ट करें
    • अपने मार्केटिंग विभाग को पुन: ब्रेंडिंग के दौरान किए गए परिवर्तनों, ग्राहकों, कर्मचारियों और फोकस समूहों से फीडबैक प्राप्त करने में शामिल करें। यह कदम आपके कंपनी को नए ब्रांड के अंतिम रिलीज से पहले लोगो या नए उत्पाद लाइनों में समायोजन करने की अनुमति देगा।
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    बाजार में नया ब्रांड दर्ज करें
    • नए ब्रांड के कार्यान्वयन को एक बड़ी अच्छी तरह से बढ़ावा देने वाली घटना या घटनाओं की एक श्रृंखला पर भरोसा किया जा सकता है जो अपने नए छवि, नाम और उत्पाद लाइन को अपने वफादार और संभावित ग्राहकों तक पेश करेंगे।
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